FUCT- war die Idee des New Yorkers Erik Brunetti ( aka DEN ONE ) als er Ende der 80. nach Venice Beach umsiedelte. Seitdem gilt FUCT als eine der Gründermarken des streetwear und legte ganz nebenbei noch die Grundsteine für eine ganze Generation von streetwear Marken.
FUCT war die erste Marke, die anfing die heute so oft imitierten Referenzen aus Filmen wie “Planet der Affen” auf die T-Shirts zu drucken. Weitere Markenzeichen sind Referenzen aus dem Vietnam Krieg wie auch handgemalte Abbildungen von Rock n’Roll Ikonen.
FUCT’s Einflüssen kommen aus verschiedenen Richtungen, sei es Skateboarding, die Graffiti Szene aus New York und L.A. oder auch Punk Rock, FUCT hat seit 15 Jahren eine sehr loyale Fangemeinde.
Die rebellische Natur der Marke hat auch viele berühmte Fans, unter anderem Keith Richards, Julian Schnabel, Film Produzent Larry Clark, Star Fotograph Shawn Mortensen und auch die wahrscheinlich größte Heavy Metal Band der Welt, Slayer.
Mit einem Ruf der den meisten Eltern Angst machen würde und mit seinen sehr provokanten Graphiken ist der overkill der Marke jedoch nicht eingetreten. Absolute Authentizität hinter jeder Idee und Design stehen hinter dem Erfolg der Marke.
15 Jahre nach der Entstehung steht FUCT immer noch für progressives Denken, Anti-Konsumenten Wahn und provoziert weiterhin durch seine Arbeit.
Seit längster Zeit nur in den besten Einzelhändlern Amerikas zu finden, wird jetzt FUCT in Europa durch whitelodges in Berlin vertreten.
